Las marcas han sido asociadas con logotipos, marcas, nombres y lemas. Sin embargo, en el mercado competitivo de hoy, buscan proteger cada vez más las marcas no tradicionales—elementos distintivos, tales como colores, formas, sonidos e incluso olores que identificar y diferenciar sus productos o servicios. Estas marcas no tradicionales ofrecen a las empresas nuevas formas de reforzar la identidad de marca y mejorar el reconocimiento del consumidor.
Las marcas no tradicionales incluyen características distintivas más allá de las palabras o convencional logos. Los ejemplos más comunes son:
Esas marcas pueden ser particularmente útiles en los mercados donde la diferenciación visual por sí sola es insuficiente para crear reconocimiento de marca.
Guatemala permite el registro de marcas no tradicionales, siempre que cumplan los requisitos de la norma de carácter distintivo y la capacidad para identificar la fuente de los bienes o servicios. Aunque el proceso es similar a la convencional, las marcas, los solicitantes deben proporcionar evidencia clara de que la marca es el distintivo y susceptible de representación gráfica, que puede ser más difícil para los colores, los sonidos o los olores.
Apalancamiento de marketing:: Los signos distintivos pueden ser incorporados en las campañas, de embalaje y de activos digitales, el fortalecimiento general de la marca de identidad.
Como la competencia crece en Guatemala y en América latina, las marcas no tradicionales se están convirtiendo en una herramienta esencial para la protección de la marca. Las empresas que invierten en el registro y la defensa de estas marcas de conseguir un mayor posicionamiento en el mercado, más clara la identidad de la marca, y capas adicionales de protección jurídica.
En IP Right, nos guía a los clientes a través de las complejidades de la no tradicionales de registro y aplicación de marcas no tradicionales, ayudando a las marcas a proteger sus activos distintivos, mientras que la maximización de su valor estratégico en el mercado.
